Wenn man sich solche Diskussionen anschaut, fällt auf, dass Empfehlungen im Internet meist nicht aus einer einzigen Quelle kommen, sondern aus vielen einzelnen Eindrücken. Nutzer tauschen sich aus, vergleichen Erfahrungen und geben diese weiter, oft ganz nebenbei in Gesprächen oder Foren. Dadurch entsteht eine Art kollektives Bild, das sich ständig verändert. Besonders interessant ist, dass solche Empfehlungen stark davon abhängen, welche Gruppen gerade aktiv sind und welche Themen dort gerade besprochen werden. So entwickeln sich bestimmte Namen oder Inhalte schnell zu häufig genannten Punkten, ohne dass es einen zentralen Ursprung geben muss.
